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Pourquoi de la publicité ?

La rentabilité est bien entendu le but premier de la publicité. La nouvelle ère qu’a ouvert Internet est synonyme de gratuité pour les utilisateurs. Gratuité des services qui parait logique face à un mode virtuel, dématérialisé… La contrepartie se paie en images clignotantes. Rappelons nous des débuts du net ou l’on pouvait se connecter gratuitement à Internet en échange d’un bandeau de publicité. Désormais nous payons notre accès, mais les contenus monnayent leur valeur ajoutée avec des réclames de plus en plus ciblées, intrusives, consommatrices en bande passante…

Les régies publicitaires classiques

Il en existe une multitude, et elles proposent toutes la même chose, et l’afficheur est payé au clic sur la publicité ou au nombre d’affichages. Si la publicité est bien ciblée, le système au clic peut être rentable, sinon l’autre solution sera probablement meilleure.

Alors quand je dis que toutes les régies publicitaires du web proposent la même chose, c’est à peine vrai car déjà certaines se démarquent. La plus connue et la plus importante, Google Adsense, n’affiche que du texte avec un paramétrage des coloris qui permet d’intégrer simplement la publicité dans un design sans tout casser.

La plupart des autres régies proposent des bannières flash multicolores, de la vidéo, de la musique, du gif clignotant… Enfin tout ce qui fait que ca saute aux yeux, que parfois ca intrigue, mais qui finalement a surtout le don d’énerver l’internaute, surtout quand cette publicité vient à l’ouverture du site ou au premier plan et nous empêche de voir le contenu caché sous le flot de réclames…

Des sites comme Amazon Vous permettent également de toucher une commission sur les ventes générées par les liens que vous mettez sur votre site. C’est typiquement le cas d’un apport de valeur ajoutée positive pour l’internaute si vous ajoutez un lien vers un livre que vous citez et qu’il souhaite potentiellement acheter.

Peut on faire sans ?

Bien sûr, beaucoup de sites sur Internet s’en sortent sans la pub, les sites institutionnels (et encore pas tous), certaines pages perso ou blogs (quand ce n’est pas l’hébergeur qui ajoute lui même la publicité)… On en trouve finalement pas mal, et on peut arriver à trouver des contenus équivalents sur des sites plus agréables à lire… Certains sites débordent tellement de publicité que je n’y met plus les pieds, tant pis pour eux, je trouve mon bonheur ailleurs.

Certains sont même très fiers de ne pas arborer de publicité et le crient haut et fort ! Rassemblés en association, ils échangent sur un web meilleur et promettent de ne pas afficher de publicité sur leurs sites. L’APINC propose même d’héberger gratuitement les sites des membres de l’association.

Peut on faire différemment ?

Des initiatives existent et se développent, et des régies « éthiques » voient le jour. En voiçi deux qui méritent votre attention si vous ne m’avez pas abandonné au chapitre sur les régies classiques.

La publicité libre

Adbard est une toute nouvelle régie soutenue pas la FSF qui vise à promouvoir les logiciels libres. Elle ne diffuse que des publicités pour des produits libres, et uniquement sur des sites qui ont pour thème (au moins en partie) le monde du libre. Ce sont ces publicités que j’affiche sur mon site, plus pour soutenir l’initiative que pour le coté financier…

• Adbard

Les publicités comprennent une image et un texte court, les annonceurs sont choisis par vote des membres qui sélectionnent les publicité qui méritent ou non d’être affichées.

Et en toute transparence, la liste des afficheurs est visible de tous.

La publicité responsable

Une autre régie plus ancienne permet d’afficher des publicités liées au développement durable, et de ne promouvoir que des produits « utiles et responsables »

• Goodaction

Les arguments de Goodaction sont : Ciblez votre diffusion, faites une bonne action, valorisez votre image. En effet la publicité est ciblée et affichée sur des sites ou blogs traitant de sujets liés au développement durable. Vous ne touchez rien pour l’affichage, les bénéfices sont redistribués à des associations humanitaires ou environnementales, et bien sûr cela donne une bonne image de votre site en plus d’une bonne conscience…

Les bonnes pratiques

Alors quelle que soit la régie de publicité que vous allez choisir, ou pas, respectez vos lecteurs, la publicité, peut être utilisée comme une valeur ajoutée en étant ciblée et non intrusive. Profitez en et suivez ces quelques conseils :

• Afficher une publicité pertinente et en lien avec vos visiteurs
• Afficher de la publicité qui apporte une valeur ajoutée à votre contenu
• Montrer explicitement la publicité, ne pas la dissimuler dans le contenu pour tromper l’internaute qui croit cliquer sur un lien
• Éviter les publicités intrusives qui collectent des infos à l’insu des visiteurs
• Et pourquoi pas utiliser une régie publicitaire 100% éthique

Autres lectures sur le sujet

• Publicité éthique et coût par influence sur les blogs

Et vous ? Pensez vous qu’un web « éthique » verra le jour ? La discussion est lancée…

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